66年的設計歷史:

德國品牌設計委員會的歷史積澱

1954年米蘭三年展德國館,建築師Egon Eiermann。 攝影:Eberhard Tröger,1954年。資料來源:德國品牌設計委員會歷史檔案。

德國品牌設計委員會與德國設計文化史密切相關。幾十年來,德國品牌設計委員會一直在提升德國設計的聲譽,推動設計學術討論,併爲知名企業和品牌提供建議。

作爲德國領先的權威設計機構,它引領的設計概念涵蓋了文化、商業、工業和經濟價值等方面。


設計委員會基金會的成立批准文書,1953。資料來源:德國品牌設計委員會歷史檔案。

歷史

回顧歷史:德國品牌設計委員會66年曆史

對德國品牌設計委員會的發展歷史的簡短回顧。


1954年米蘭三年展德國館,建築師Egon Eiermann。攝影:Anton Stankowski。1954年,由Stankowski基金會提供。資料來源:德國品牌設計委員會歷史檔案。

設計搭起與世界溝通的橋樑

1953-1956

德國的文化生活:現代及都市化

德國品牌設計委員會的成立改變了德國的設計界。Mia Seeger,德國設計理論家,德國工匠協會Deutscher Werkbund作家,被任命爲德國品牌設計委員會第一任董事總經理。

第一個重要項目是參加1954年第十屆米蘭三年展。與建築師Egon Eiermann合作設計了一個佔地約500平米的展館,旨在使德意志聯邦共和國重新融入國際社會。內容包括展示工業設計、建築、手工業及美術。

在接下來的幾十年裏,德國品牌設計委員會致力打造專業設計展覽並將此作爲核心業務。


1954年米蘭三年展德國館,建築師Egon Eiermann。攝影:Anton Stankowski。1954年,由Stankowski基金會提供。資料來源:德國品牌設計委員會歷史檔案。

熱情好客

對話與交流

1957-1962

1957年,德國品牌設計委員會在時任德國總理路德維希·艾哈德的推動下召開了爲期數天的國際設計大會。200多名與會者就“創造和傳播良好設計”和“企業在設計上責任”等主題交換了意見。

在20世紀60年代,在當時社會上的公共話語中,設計概念及其責任範圍受到了挑戰。關於功能主義和贊助資源的討論熱烈地開展了起來。

與此同時,公衆對優秀設計的興趣也逐漸增長。


Philipp Rosenthal爲Helmut Bätzner的博芬格椅Bofinger Chair頒發了1966年Rosenthal工作室獎的決賽選手。照片:Rosenthal。資料來源:Beate Reichel檔案。

開放市場

創立設計獎項:

1963-1969

“在20世紀50年代,德國消費品行業主要迎合國內市場,滿足了巨大的積壓需求。20世紀60年代市場逐漸開放。剛剛起步的出口工業是德國設計的挑戰也是試金石。”

Dieter Rams(1988-1998年德國品牌設計委員會主席,之後被授予榮譽會員)。

“德國國家優秀設計獎”於1969年首次頒發。該獎項由德國品牌設計委員會組織,由聯邦經濟部贊助,旨在對設計日益增長的重要性表示敬意。


聯邦總統Walter Scheel和聯邦經濟部長Hans Friderichs博士在1975年回顧展“德國國家優秀設計獎Bundespreis Gute Form”的開幕式上。資料來源:活動報道1975。出版:德國品牌設計委員會。

768標準

設計可以量化嗎?

1970-1983

在20世紀70年代,如何對設計進行評估以及使用何種標準評判一個產品或視覺傳達作品的設計。德國品牌設計委員會前技術總監Herbert Ohl開發了一套複雜的評估流程,提交的每件產品均按照不少於768項標準被評判。

評估系統旨在儘可能客觀,有意義和具有決定性。特別針對工業產品的評估,因爲其設計引起了行業媒體比以往任何時候都要多的關注。


Gute Form,倫敦,1965年。攝影:A.Bode,1965年。資料來源:德國品牌設計委員會檔案館,布萊頓大學設計檔案館。

設計對話

超越政治邊界

1984-2000

自成立以來,德國品牌設計委員會一直在推廣和推進跨越政治邊界的設計對話。1984年在東柏林和萊比錫舉辦的題爲“設計爲人類提前思考”的展覽揭示了當時東西德設計對話中雙方興趣點的高度重合。

1989年柏林牆倒塌後進入到東西德統一時代,東西德漸漸融合和治癒創傷。1991年巡迴展覽“設計轉機-德國設計”展示了在德國理解設計的不同方法。該巡展在德國東部城市哈雷,德累斯頓,科特布斯,羅斯托克和愛爾福特展出。

競爭

品牌和產品差異化:

2002-2019

千禧年後,無論是全球化大公司還是中小型公司,都面臨着前所未有的競爭,特別是面臨產品可替代性日益增強,企業必須尋求有效的工具讓品牌和產品與衆不同。

德國品牌設計委員會在成立66年後的今天,被公認爲世界領先的設計機構。從小部分創始成員開始,已經發展成爲一個獨特的組織,來自商業、設計、貿易、行業協會和機構的衆多會員,他們都致力於發展有能力創造文化和經濟價值的設計理念。

瞭解更多“60年設計文化”(pdf)


標誌設計:Anton Stankowski。由Stankowski基金會提供。

標誌設計

Anton Stankowski

德國品牌設計委員徽標的歷史與委員會本身一樣悠久:它由著名設計師Anton Stankowski於1960年設計。

“我創造了幾個設計,一些偏重一個方向,一些偏重另一個方向,然後我們共同討論哪幾個設計更適合。考慮到德國品牌設計委員會的工作同時在此組織的內部和外部產生着重要的影響力,所以我爲其設計的徽標包含了兩個方向。”(Anton Stankowski)